¿Cuántos descuentos de Mercado Libre Argentina son reales?
De los productos de Mercado Libre Argentina que anuncian un descuento, el 84.1% exagera el ahorro en más de 10 puntos: el descuento publicitado es mucho mayor que el que surge de comparar contra el precio alto habitual del producto. En promedio se anuncia 30.1% y el ahorro real es 2.3%. Medido sobre 490 productos con historial propio.
Los números
Dos preguntas que no son la misma
Un descuento puede ser trucho de dos maneras distintas, y conviene no mezclarlas.
¿El precio "antes" existió? En el 90% de los casos, el valor tachado es más alto que el máximo que le registramos al producto. No decimos que sea falso —nuestro historial empieza el día que sumamos cada producto— pero no aparece en lo que medimos.
¿El descuento anunciado se parece al ahorro real? Esta es la que importa cuando estás por pagar. Comparamos el descuento que publicita la página contra el que surge de medir el precio de hoy contra el extremo alto de su precio normal (el percentil 75 de nuestro historial). En el 84.1% de los casos el anuncio exagera el ahorro en más de 10 puntos porcentuales.
Usamos el percentil 75 y no la mediana a propósito: comparar contra la mediana castiga a cualquier producto de precio estable, porque en una serie plana la mediana es el precio de hoy y entonces todo descuento daría "falso" por construcción. Esa es una forma fácil de inflar un titular, y no la queremos.
Por categoría
Solo las categorías con 10 o más productos juzgados.
| Categoría | No baja del habitual | El "antes" no aparece | Muestra |
|---|---|---|---|
| Hidrolavadoras | 100% | 100% | 23 |
| Taladros y atornilladores | 94.6% | 91.1% | 56 |
| Electrodomésticos y tecnología | 91.7% | 83.3% | 12 |
| Hogar, descanso y mascotas | 91.7% | 95.8% | 24 |
| Herramienta de mano | 90.9% | 90.9% | 22 |
| Taller y equipamiento | 90.9% | 93.2% | 44 |
| Belleza y cuidado personal | 90.5% | 90.5% | 21 |
| Jardín y parque | 89.7% | 93.1% | 29 |
| Tecnología y seguridad | 88.9% | 88.9% | 18 |
| Cocina y mesa | 85.7% | 100% | 21 |
| Accesorios e insumos de ferretería | 85.4% | 90.2% | 41 |
| Sierras, amoladoras y corte | 83.3% | 88.9% | 18 |
Cómo lo medimos
Guardamos el precio de cada producto una o dos veces por día. Para cada publicación que anuncia un descuento medimos dos cosas: el descuento ANUNCIADO (precio de hoy contra la referencia tachada) y el ahorro REAL (precio de hoy contra el percentil 75 de nuestro historial, o sea el extremo alto de su precio normal). Si el anuncio supera al real en más de 10 puntos porcentuales, el descuento está inflado. Se exige un mínimo de 14 días y 5 lecturas por producto: con ventanas más cortas el precio normal queda pegado al de hoy y el estudio se sesga solo. La ventana llega hasta 120 días y arranca el día que sumamos cada producto al seguimiento: una referencia anterior a esa fecha no la podemos confirmar ni desmentir, y por eso la contamos aparte.
Lo que este estudio no dice: no afirmamos que ninguna publicación mienta. Decimos qué vimos nosotros, con qué ventana y sobre qué muestra. Un precio de referencia anterior a nuestra primera medición no lo podemos verificar, y lo contamos aparte justamente por eso.
Los datos en vivo, con la metodología y las definiciones, están en este JSON público. Si los usás, citá CuálDura.com enlazando esta página.